प्रसिद्ध विद्युतीय कार निर्माता टेस्लाले हालै पहिलो त्रैमासिकको बिक्री तथ्याङ्कलाई "निराशाजनक" भनेपछि आफ्नो मूल्य निर्धारण रणनीतिमा ठूला परिवर्तनहरू गरेको छ। कम्पनीले आफ्नोविद्युतीय सवारी साधनहरूचीन, संयुक्त राज्य अमेरिका र युरोप लगायत प्रमुख बजारहरूमा। यो कदम चीनमा मोडेल वाई शृङ्खलाको हालैको मूल्य वृद्धिपछि आएको हो, जसमा ५,००० युआनको मूल्य वृद्धि भएको थियो। अस्थिर मूल्य निर्धारण रणनीतिले विश्वव्यापी विद्युतीय सवारी बजारको जटिल र अत्यधिक प्रतिस्पर्धी परिदृश्यमा नेभिगेट गर्ने टेस्लाको प्रयासलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।
संयुक्त राज्य अमेरिकामा, टेस्लाले मोडेल वाई, मोडेल एस र मोडेल एक्सको मूल्य २००० अमेरिकी डलरले घटाएको छ, जसले टेस्लाले मागलाई उत्तेजित गर्न र बजार गति पुन: प्राप्त गर्न ठोस प्रयास गर्ने संकेत गर्दछ। यद्यपि, साइबरट्रक र मोडेल ३ को मूल्य अपरिवर्तित छ, र यी कारहरूको उत्पादनविद्युतीय सवारी साधनहरूमाग पूरा गर्न अझै पनि चुनौतीहरू छन्। साथै, टेस्लाले जर्मनी, फ्रान्स, नर्वे र नेदरल्याण्ड्स जस्ता प्रमुख युरोपेली बजारहरूमा मोडेल ३ को मूल्य कटौती सुरु गरेको छ, जसमा ४% देखि ७% सम्मको मूल्य कटौती गरिएको छ, जुन २,००० देखि ३,२०० अमेरिकी डलर बराबर हो। थप रूपमा, कम्पनीले सम्भावित ग्राहकहरूको लागि किफायती र पहुँच बढाउने आफ्नो व्यापक रणनीतिको एक भागको रूपमा जर्मनी सहित धेरै युरोपेली देशहरूमा कम वा शून्य ब्याजदरमा ऋण सुरु गरेको छ।
मूल्य घटाउने र प्राथमिकतामा आधारित वित्तपोषण विकल्पहरू प्रस्ताव गर्ने निर्णयले बजार गतिशीलता र उपभोक्ता प्राथमिकताहरूप्रति टेस्लाको प्रतिक्रियाशीलतालाई प्रतिबिम्बित गर्दछ। यस वर्ष कम्पनीको शेयर ४०% भन्दा बढीले घटेको छ, मुख्यतया बिक्री घट्ने, चीनमा बढ्दो प्रतिस्पर्धा र एलोन मस्कको स्व-ड्राइभिङ प्रविधिको लागि महत्वाकांक्षी तर विवादास्पद योजनाहरू जस्ता चुनौतीहरूका कारण। विश्वव्यापी महामारीको प्रभावले यी चुनौतीहरूलाई अझ बढायो, जसले गर्दा हालका वर्षहरूमा टेस्लाको पहिलो वर्ष-दर-वर्ष बिक्रीमा गिरावट आएको छ।
चिनियाँ बजारमा, टेस्लाले उन्नत सुविधाहरू र प्रतिस्पर्धी मूल्यहरू सहित नयाँ मोडेलहरू लन्च गर्ने प्रतिद्वन्द्वीहरूबाट बढ्दो दबाबको सामना गरिरहेको छ।चिनियाँ विद्युतीय सवारी साधनहरूआफ्नो नवीन प्रविधि र आकर्षक मूल्यका साथ उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्दै स्वदेश तथा विदेशमा व्यापक मान्यता प्राप्त गरेको छ। स्वदेश तथा विदेशमा चिनियाँ विद्युतीय सवारी साधनहरूको बढ्दो लोकप्रियताले टेस्लाले EV बजारमा विश्वव्यापी नेता बन्न खोज्दा गर्नुपर्ने बढ्दो प्रतिस्पर्धालाई जोड दिन्छ।
टेस्लाले बजार गतिशीलताको आधारमा आफ्नो मूल्य निर्धारण र मार्केटिङ रणनीतिहरू समायोजन गर्न जारी राख्दा, कम्पनी विद्युतीय सवारी साधन उद्योगमा नवीनता र दिगोपनको लागि प्रतिबद्ध छ। मूल्य निर्धारण र बजार स्थितिको निरन्तर विकासले विश्वभरका उपभोक्ताहरूको परिवर्तनशील आवश्यकता र अपेक्षाहरू पूरा गर्न काम गर्दा सामना गर्ने चुनौतीहरूलाई सम्बोधन गर्ने टेस्लाको दृढ संकल्पलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।
पोस्ट समय: अप्रिल-२२-२०२४